台湾テレビ報道を利用した効果的なプロモーション(成功事例) | 中国広告インフォメーション

台湾テレビ報道を利用した効果的なプロモーション(成功事例)

更新日付:2016年11月12日

日本政府観光局は訪日外国人旅行者数について独自推計のもと、 10 月 30 日までの累計で 2005 万人となり、 初めて訪日外国人旅行者数 2000 万人に達したと報道がありました。2020年の訪日外国人観光客数の目標年間4000万人に向けて自治体、企業ともに海外の旅行博出展や海外メディアを使った露出、雑誌、フリーペーパーへの出稿、ブロガーやインフルエンサー、SNSを使ったクチコミマーケティングなど様々な取り組みが行われていますが、どのような施策が効果的であるか?費用対効果はどうなのか?まだまだ成功例を確立できていない状況だと思います。

訪日外国人に対して、どのような施策が効果的なのでしょうか?当社では以下の3つが基本であると考えています。

<効果的なインバウンドプロモーション>
① 多くの人に商材・サービス情報を大量露出すること。
② ブランドの魅力をわかりやすく伝えること。
③ 継続的にクチコミ拡散、訴求できること。

上記3つの基本を取り入れたインバウンドプロモーションの具体例を紹介いたします。
大量露出と分かりやすさ、という点でテレビ放送を活用したニュースを選定しております。
台湾のテレビ局のニュースを利用して、現地で露出、SNS拡散を図ります。

インバウンド成功事例1)
放送局:東森電視 東森新聞「日本商機」
放送日:2016年11月7日
放送時間:2分間 放映回数:9回
放送内容:箱根観光 紹介
推定視聴者数:約300万人
動画再生回数:4万回/ 1日目 
SNSで拡散数:約1000シェア/ 1日目

台湾のニュースは一日に複数回放送されます。最低でも6回、多い時は12回放映されますので、2分間程度の放送枠でも、より深く訴求できます。
時間帯は6時、12時、19時、22時でニュースの時間調整用として差し込んでいるようです。また台湾のテレビ局では放送されたニュースはほぼリアルタイムで、
テレビ局の公式Facebook、Youtube公式チャンネル、公式ホームページに掲載、拡散されます。
台湾のテレビ局、東森電視は台湾でBEST5に入る主要テレビ局で、Facebookのファン数も312万人、
Youtubeの公式チャンネル登録者は20万人以上を誇り、合わせて1日で4万回も動画が再生される計算になります。

<掲載ページ>
Facebookページ

公式ホームページ
東森テレビ公式ホームページ

Youtube公式チャンネル
東森テレビ公式Youtubeチャンネル

Facebook動画、公式サイト動画、公式Youtubeの3つの動画は半永久的に掲載、シェアされ続けますので継続的な情報拡散が可能です。

ニュースが報道として取り上げられるポイントはいくつかありますが、日本文化、観光、日本企業のインバウンド戦略やおもてなし文化、また日本で働く台湾人スタッフの姿などです。

最後に気になるコストですが、台湾の視聴者は日本で取材されたニュースへの関心が高く、視聴率が取れるため
タイミングさえ合えば、渡航費、宿泊費を含めて30万円程度で訪日取材を行ってくれます。
30万円で300万人に映像をみせることが出来、動画コンテンツが半永久的にクチコミ拡散することを考慮すると、費用対効果的に非常に優れたマーケティングと言えます。

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上記3つの基本を取り入れたインバウンドプロモーションの具体例をもう1つ紹介いたします。
台湾のテレビ局のニュース報道を利用して、現地で露出、Facebook拡散が最も効果的です。日本語専門学校では台湾学生集客目的にご活用いただき、通常の費用対効果の1/10以下のコストで獲得することができました。

インバウンド成功事例2)
日本語専門学校(東京都)
放送局:東森電視 東森新聞「日本商機」
放送日:2016年11月5日
放送時間:2分間 放映回数:9回
放送内容:専門学校の紹介
テレビ推定視聴者数:約200万人
動画再生回数:約20,000回/20日間
Facebookで拡散数:約85,000人リーチ/20日間
Facebookでのシェア数 239シェア/20日間
資料請求数:15人/20日間
集客獲得単価:約18,000円/人

東森テレビFacebook(インバウンド成功事例)

日本の専門学校を選択を迷う学生に対して、①学校の特徴や他校の違いを大量露出。② 動画で魅力をわかりやすく伝え、③Facebookでクチコミ拡散、訴求を図ること。などの3つのポイントを網羅することで1/10の費用対効果を達成できたと思いますが、やはり台湾のテレビ局が報道したニュース動画だったことが重要なポイントになったと考えています。テレビ局に報道されることで絶大な信用力を得ることは大切と思います。

また一度制作した動画は半永久的に利用可能ですので、今後さらに安価に集客することが可能になりますので、テレビ報道+SNS拡散でインバウンドの成功をお試しいただければと思います。

当社には台湾のテレビ局から月に数回オファーが入りますのでお気軽にお問合せください。