■中国・台湾テレビ招へい | 中国広告インフォメーション

■中国・台湾テレビ招へい

中国・台湾テレビ招へいについて

日本政府観光局は2016年の訪日外客数は前年比 21.8%増の 2,403万9千人と報道。
2020年の訪日外国人観光客数の目標年間4000万人に向けて自治体、企業ともに海外の旅行博出展や海外のインターネット、雑誌、フリーペーパーなどへのメディア出稿、ブロガーやインフルエンサー、SNSを使ったクチコミマーケティングなど様々な施策が行われています。

しかしどのような施策が効果的であるか?費用対効果はどうなのか?まだ成功例を確立できていない状況と言えるでしょう。

当社では以下の3つが基本であると考えています。

①商材・サービス情報を大量露出する
②ブランドの特徴を明確に伝える
③継続的にクチコミ拡散、訴求する

上記3つの基本を取り入れたインバウンドプロモーションの事例を紹介いたします。
大量露出と分かりやすさ、という点で「テレビ放送+SNS拡散」を活用した施策です。

①台湾テレビニュース報道+ソーシャルメディア拡散

事例1)
放送局:台湾東森テレビ「日本商機」
放送日:2016年11月7日
放送時間:2分間 放映回数:9回
放送内容:箱根観光 紹介
推定視聴者数:約300万人
動画再生回数:4万回/ 1日目 
SNSでの拡散数:約1000シェア/ 1日目

台湾のニュースは一日に複数回放送されます。最低でも6回、多い時は12回放映されますので、2分間程度の放送枠でも、より深く訴求できます。
時間帯は6時、12時、19時、22時でニュースの時間調整用として差し込んでいるようです。また台湾のテレビ局では放送されたニュースはほぼリアルタイムで、
テレビ局の公式Facebook、Youtube公式チャンネル、公式ホームページに掲載、拡散されます。
台湾のテレビ局、東森電視は台湾でBEST5に入る主要テレビ局で、Facebookのファン数も312万人、
Youtubeの公式チャンネル登録者は20万人以上を誇り、合わせて1日で4万回も動画が再生される計算になります。

<掲載ページ>
Facebookページ

公式ホームページ
東森テレビ公式ホームページ

Youtube公式チャンネル
東森テレビ公式Youtubeチャンネル

Facebook動画、公式サイト動画、公式Youtubeの3つの動画は半永久的に掲載、シェアされ続けますので継続的な情報拡散が可能です。

ニュースが報道として取り上げられるポイントはいくつかありますが、日本文化、観光、日本企業のインバウンド戦略やおもてなし文化、また日本で働く台湾人スタッフの姿などです。

資料:
価格:100万円~

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②台湾旅行番組+ソーシャルメディア拡散
台湾の旅行番組に取り上げてもらうパターン、金融や不動産などの富裕層向け番組を提供しているテレビ局です。
旅行の達人と旅行会社のプロフェッショナル担当者が日本を訪問し、トーク番組として構成します。

事例2)
放送局:台湾非凡テレビ「金探號」(冒険アドベンチャー)
放送日:毎週
放送時間:45分間 放映回数:2回
放送内容:旅行、ショッピング
推定視聴者数:約500万人
動画再生回数:2万回
SNSでの拡散数:約10万リーチ
・特徴:台湾唯一の富裕層向け旅行、情報番組です。

◆放映動画:日本雪国 新潟を遊び回り(2017年1月16日アップ)
日本雪国 新潟を遊び回り1
日本雪国 新潟を遊び回り2
日本雪国 新潟を遊び回り3
日本雪国 新潟を遊び回り4

資料:
台湾富裕層向けテレビ広告資料
台湾富裕層向けテレビ広告事例

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