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■中国ネット広告媒体資料

中国の主要メディア

中国主要メディア

中国のネット主要メディアを紹介します。中国では情報規制により、FacebookやTwitterなどの海外SNSが事実上利用できない。その為、それらに代わる中国独自のサービスが勃興してきている。例えば、中国版Twitterと呼ばれる新浪微博(シンランウェィボー)などである。また報道規制によりニュースメディアよりも掲示板サイトの情報を重視する傾向があり、掲示板サイトがメディアとしてのポジションを獲得している。

検索エンジン:中国百度(バイドゥ)ユーザー数:推定4億人
ポータルサイト:新浪(シンラン)ユーザー数:推定2.3億人
SNS:人人網(レンレンワン)ユーザー数:推定1.3億人
ブログ:新浪微博(シンランウェィボー)ユーザー数:推定3.6億人
掲示板:55bbs(ゴーゴーBBS)ユーザー数:推定1億人
動画サイト:优酷(ユク)ユーザー数:推定2.8億人

中国バイラルマーケティング(中国口コミ広告)

中国主要メディアをネットでのバイラル(口コミ)マーケティング理論アイサツ(AISAS)に当てはめてみました。
1.【ATTENTION:注意】ポータルサイトでのニュースリリース:●新浪 ●腾讯 ●搜狐 ●網易
2.【INTEREST:興味】動画サイトでの動画ビデオ放映・拡散: ●Youku优酷
3.【SEARCH:検索】検索サイトでの検索・比較:       ●中国百度 ●中国Google
4.【ACTION:行動】SNSソーシャルメディアへの投稿: ●人人網 ●新浪Blog ●天涯BBS
5.【SHARE:拡散】拡散メディアへの投稿:      ●新浪微博Weibo ●腾讯微信


ある程度のブランド認知された企業やその商品であれば、少し工夫した企画をバイラルマーケティングメディアに載せることで消費者に口コミで告知ができる。(全くブランド認知されていない商品でも、その企画ポテンシャルが高ければもちろん成立する)
口コミマーケティングでは、企画や動画ビデオの制作コストは必要であるが、巨額なコストがかかるTVCMや新聞広告などを行わなくても数千万人にリーチすることが可能でありその効果インパクトは計り知れない。

<事例>
2012年9月後半に、中国の東風ホンダが新型CR-Vの広告宣伝をバイラルメディアを中心に行った。
草原で520mのウエディングドレスをまとった花嫁がCR-Vに乗って登場するサプライズ結婚式を微博、BBS、SNS、视频動画サイトで宣伝した。テレビ取材3回、新聞取材記事20回、テンセント、新浪ニュースなどインターネットニュース媒体で92回記事として取り上げられ、合計で8000万人にリーチ、ビデオ再生回数は200万回、サイト閲覧数15万回、百度の結果表示は400万となった。
参考記事:东风本田:事件营销 超长婚纱步出新CR-V

中国百度

全世界の検索エンジン市場において、BaiduはGoogleに続き第2位のシェアを誇る(米comScore社、2009年8月調べ)。中国国内では、Google(谷歌)を押さえて最大のシェアを誇る。
社名:百度公司 Baidu, Inc.
設立日:2000年1月
所在地:北京市海淀区上地十街10号 100085
代表者:李彦宏 (Robin Li)
社員数:16,000人(2012年05月現在)
2011年 SEM売上:182.8億元 (2194億円)  対前年比 107.8%
Baidu.inc 2011年 SEM売上  140億元 (1680億円
ユーザー数:5億人と言われている。(2012年8月)

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中国ポータルサイト(新浪)

新浪網トップ

新浪はサイト全体で1日あたり平均約13億PV。中国4大ポータルの1つである、4大ポータル:騰訊(テンセント)、搜狐(ソウフ)、新浪(シナ)、網易(モウイ)。ポータルサイトとしてブログ、ニュース、スポーツ、車 などのコンテンツを持つ。新浪微博(weibo)で一気にユーザー数を増加させている。
2000年に米ナスダックに上場。膨大な情報量があり、2,000社以上の国内および国際的な主流メディアからコンテンツ提供がある。
「情報の速さ」を重視し、情報の即時性と同時に娯楽性にも力を入れられているので、年代層に関係なく、だれでも楽しめる便利なサイトです。

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中国動画サイト(优酷:Youku)

優酷網トップ

中国動画サイト大手の優酷網(优酷网:日本語表記だと「優酷網」)は、2010年12月に米NY証券取引所で上場し、当時約2億ドル強を調達しました。 1日の動画再生回数は2億回以上、1ヶ月のユニークユーザー数は2.8億人と大規模なWebサイトになっている。また2012年3月、ライバルで第2位のTudouを株式交換で合併し、「優酷土豆」となった。広告はyoutubeとほぼ同じ形態のフリー動画前の15秒動画広告と30秒動画広告があり、エリアを指定して配信可能である。30人民元/CPM(390円/CPM)~掲載可能である。

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中国SNS人人網

人人網トップ

,人人網(レンレンワン)は、ユーザー数は2億2,000万人、中国最大の実名制SNSサイトで、 中国国内では登録情報が信頼の置けるコミュニティーとして広く認知されています。学生同士の日常的なコミュニケーションツールとして利用されています。
人人網は実名登録制のSNS。 たとえば、居住地、既婚・未婚、性別、年齢から趣味や出身大学・年次など、 ターゲットを詳細に絞って広告出稿することができます。 高いマーケティング効果が期待できます。2011年5月4日、人人網を運営する人人公司はニューヨーク証券取引所に上場を果たしています。

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